«Альтернативные сигареты - уникальные решения»
Доклад на конференции «Актуальные проблемы табачного бизнеса» в рамках Международного специализированного форума «ГРАНДТАБАК Экспо-2004»Эта проблема довольно редко обсуждается аналитиками табачного рынка. Имеется в виду проблема той части курильщиков, которые стремятся ограничить, прекратить или уменьшить курение. Казалось бы, эта тема должна обсуждаться исключительно среди медиков и самих курильщиков. Однако это не совсем так. Проблема имеет прямое отношение к нам -производителям табачной продукции, - поскольку именно благодаря нашей продукции люди приобщаются к курению и, следовательно, мы должны принимать активное участие в поиске ее разрешения.
Изучая поведение людей с многолетним курительным стажем и проблемами со здоровьем, я обратил внимание на парадоксальное явление, связанное с желанием прекратить или уменьшить курение, «не выпуская сигарету изо рта». Обнаруженный феномен был положен в основу дальнейшего исследования. В 1993 г. я выдвинул гипотезу, согласно которой сама сигарета с определенными конструктивными изменениями может стать тем простым и доступным средством решения указанной проблемы курильщиков.
В основу предлагаемых конструктивных изменений было положено запатентованное в том же году изобретение, которое относится к табачной продукции и представляет собой обычную сигарету с нанесенными на поверхность ее корпуса двумя контрольными метками - полосками, разделяющими каждую на три равные части, соответствующие дозам выкуриваемого табака.
Круговые метки на сигаретах служат простым и доступным средством внешнего зрительного контроля за процессом курения. Они помогают курильщику легко определять и дозировать количество выкуриваемого табака с целью ограничения или прекращения курения.
Первая опытная партия сигарет с контрольными метками была выпущена в 1995 г. на Усманской табачной фабрике. И сразу же на новую продукцию обратили внимание СМИ причем с положительной оценкой.
В 1998 г. альтернативные сигареты, как я их назвал, экспонировались на российском стенде Всемирной выставки изобретений в Брюсселе. И здесь произошло два уникальных события: первое состояло в самом факте демонстрации табачной продукции, что в условиях известной критики сложно было рассматривать как несанкционированная реклама. А второе заключалось в том, что продукция табачной фабрики была удостоена Золотой Медали.
Это единственные в мире сигареты, получившие столь высокую награду на крупнейшей неспециализированной международной выставке.
В последующие годы успех новых сигарет повторился.
2001 г. Первый московский международный Салон инноваций и инвестиций. Диплом о награждении табачной новинки золотой медалью подписывает Лауреат Нобелевской премии Жорес Алферов.
2002 г. На Втором международном Салоне инноваций и инвестиций была представлена новая разработка, специально предназначенная для Российской Армии с торговой маркой «Прима Армейская». Учитывая социальную значимость проекта, новые сигареты были отмечены Серебряной медалью.
В текущем 2004 г. сигареты выставлялись на крупнейшем международном Салоне изобретений, новой техники и товаров в Женеве и были удостоены Бронзовой медали. Кроме того, в Париже на 95-м международном Салоне изобретений и производителей альтернативные сигареты были награждены медалью французской ассоциации изобретателей.
Чем же объяснить несомненный успех альтернативных сигарет на международных выставках и поддержку проекта в отечественных и зарубежных СМИ?
Видимо, мне удалось угадать тенденцию времени в направлении развития табачной отрасли. Мое твердое убеждение состоит в том, что на рынке должны присутствовать два вида табачной продукции: сигареты для активных курильщиков, которые не стремятся изменять своим привычным удовольствиям, а также альтернативные сигареты, предназначенные для людей, которые в силу разных причин имеют мотивацию на ограничение, прекращение или уменьшение курения.
Тем самым, миллионам курильщиков предоставляется большая свобода выбора в зависимости от их потребностей, а задача табачной отрасли, естественно, их удовлетворить, но своими средствами….
В.М. Захаров, инженер ОАО «Усмань-табак», кандидат наук
